Joyería y relojería concitan las preferencias de los chilenos en Navidad

Cuando faltan pocos días para la Navidad, festividad ampliamente esperada para disfrutar en familia, muchos esperan hasta última hora para realizar sus compras.

Transbank analizó los siete días previos a esta festividad registrados en 2023 -en relación al promedio de un día habitual del mismo mes- temporada que tradicionalmente se asocia a los peaks del año en cuanto a transacciones. En efecto, el 22 de diciembre 2023 se posicionó como el día con más transacciones durante el último mes del año, continuando la tendencia de 2022. De hecho, fue el segundo día con más transacciones de todo 2023, solo superado por el 31 de marzo del mismo año, fecha límite del pago de permisos de circulación.

Tomando en cuenta la temporada navideña anterior, ese día el ticket promedio se incrementó en 8% y el 67% de las ventas con tarjeta se concentró entre las 12:00 y las 19:00 horas. El mismo indicador en ventas con tarjeta no presenciales se registró el lunes 18 de diciembre 2023, con un crecimiento de 24% respecto a los días previos, mientras que el peak de ventas presenciales fue el día previo a la Navidad (sábado 23), con 62% más que el promedio transaccional de los días previos.

Si se quiere evitar la congestión de compras de última hora, atención con este dato: el tramo horario de Navidad en 2023 en que se registró el peak de transacciones de ventas con tarjetas fue el sábado 23 de diciembre, entre las 13:00 y las 14:00 horas.

“En estas fechas de alto flujo transaccional es importante conocer los días y horarios de mayor congestión, de manera de programar las compras, aunque sean de último momento. Igual de importante es verificar siempre que se está comprando en sitios seguros y con medios de pago confiables”, aconseja el gerente de la división comercial de Transbank, Guillermo González.

Grandes tiendas congregan transacciones

Respecto al promedio de un día habitual de diciembre, la temporada navideña pasada los chilenos compraron, en primer lugar, en Grandes Tiendas que tuvo un crecimiento de 82% de las transacciones con tarjetas. Le siguieron los Supermercados, con alzas de 27%, y Farmacias con 24%.

¿Y qué compraron? Joyería y relojería, con una sorprendente alza de 212%, seguido de Jugueterías (crecimiento de 141%), Tiendas de ropa para la familia (127%), Ropa interior (135%), Confitería y bombonería (104%) y Artículos electrónicos (86%).

En el rubro de Alimentación, en tanto, las transacciones con tarjetas aumentaron 104% en Confitería y bombonería, 29% en Botillerías y 40% en Carnicerías.